«Зарубежный коллекционер» приветствует всех, кто заглянул к нам на огонёк! Надеемся, что Вы найдёте у нас нужную и полезную для Вас информацию о коллекционных делах за рубежом и дома, в России. Заглядывайте почаще - всегда будем рады.
Модели - Аналитика, экспертиза

Производители моделей железных дорог: социализм в масштабе 1:87 (www.echo-online.de)

Ярмарка игрушек – Производители моделей железных дорог вновь делают ставку на детей в качестве клиентов - и на экспорт на Восток
1135338 m1w550q100s1v27162 81-25762823 81-25762824 bild1
Элегантная модель паровоза Федеральной железной дороги (Bundesbahn) серии 41 производства фирмы M?rklin является одной из H0-новинок 2014 года. Классические немецкие дороги уже давно больше не доминируют в линейке производителей моделей железных дорог. Foto: M?rklin
Кризис отрасли, производящей игрушки, остался позади: предполагается, что в 2014 году рост оборота может составить три процента. Это относится также к сегменту моделей железных дорог. Однако классическая игрушка с поездами всё больше уходит на второй план.

Поезд кружит по стеклянному овалу – совсем как раньше. Управление им осуществляется с помощью мобильного телефона. А пульт гарантирует, что поезд останавливается – «Action Points» ставит перед играющим задачу: отвечать на вопросы, как в «Trivial Pursuit», всё равно, что сдать экзамен на сноровку. Только тогда поезд продолжит свой путь.
«Поколение Next» так называется это предложение, которое делает подрастающему поколению компания Modelleisenbahn GmbH (Roco) - лидер рынка в сегменте моделей, питающихся от постоянного тока, «Gaming» это термин для всего того, что находит место в детской. Именно туда хочет вернуться отрасль – со всей своей мощью. Ещё недавно казалось, что отрасль отказалась от этой клиентуры. Всё более сложной и дорогой были маленькие произведения искусства в виде локомотивов. Модели для взрослых и состоятельных коллекционеров. Но это поколение стареет, а вместе с ним и сортимент.
Коллекционеры уже больше не основная целевая группа

Поэтому производители моделей железных дорог перестроились. Теперь ядро целевой группы составляет уже не классическая модель железной дороги, не любители помастерить, влюблённые в детали, и коллекционеры, - которых принято также называть немецким клиентом. На нынешней ежегодной ярмарке игрушек в Нюрнберге это было более очевидным, чем когда-либо раньше.
Таким образом, существуют две тенденции: во-первых, борьба за детей и подростков, во-вторых, ориентация на зарубежье. С детьми и подростками работает также лидер отрасли M?rklin. Он известен своими собственными традициями. Поэтому сегмент «My World»,  ориентирующийся на детей трёх-шести лет, будет расширяться, и модели железных дорог увязываются здесь с миром других игрушек. В частности, с аналоговыми, которые ребёнок может легко переделывать и использовать для них зарядные устройства.
 
Кроме того, сейчас появляется предложение «Start up» (без английского никак не обойтись), в котором собраны классические вещи компании M?rklin, предназначенные для детей, по доступным для детских игрушек ценам. С этими вещами компания M?rklin всё шире обращается к детям в возрасте от шести до двенадцати лет. В то же время весь диапазон цифрового волшебства пока всё ещё находится в эксклюзивном транспортном парке взрослых клиентов.
Тот факт, что экспорт играет доминирующую роль, свидетельствуют многочисленные новинки. Фирма Roco возвращается к своим корням - сорок лет назад компания начинала с американских моделей. Теперь они есть снова.  Кроме того, паровозы китайских образцов. Страна дешёвых производителей превращается в страну требовательных потребителей.
Между тем новые локомотивы и вагоны немецких образцов, особенно столь популярных до сих пор пятидесятых и шестидесятых годов, можно теперь пересчитать по пальцам. M?rklin предлагает, например, паровоз серии 41 в масштабе H0 Федеральной железной дороги. Но, очевидно, более интересным в качестве рынка становится Восточная Европа. Хорошо идут мощные и красочные дизельные машины из Чехии и бывшего Советского Союза – там в настоящее время тоже есть платёжеспособная клиентура.
Эта тенденция захватывает также сегмент аксессуаров. Компания Faller, прежде воплощение идиллических картинок околожелезнодорожной инфраструктуры, предлагает сегодня сборные модули ГДР: типы зданий, которые были лицом городов между Айзенахом и Новосибирском. Тут есть и ностальгическая нотка: социализм празднует запоздалый триумф, по крайней мере, в масштабе 1:87.
Оригинал публикации: Modellbahnhersteller: Sozialismus im Ma?stab 1:87

Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Статистика
Количество просмотров материалов
3082458