«Зарубежный коллекционер» приветствует всех, кто заглянул к нам на огонёк! Надеемся, что Вы найдёте у нас нужную и полезную для Вас информацию о коллекционных делах за рубежом и дома, в России. Заглядывайте почаще - всегда будем рады.
Искусство-антиквариат - Аналитика, экспертиза

Художественный рынок. Продавать искусство, не вставая с дивана. Online-экспансия в торговле искусством (www.art-in-berlin.de)

Инка Хуманн (Inka Humann)

300www

Вечер в родном доме: уютно устроившись на диване, прихлёбываешь чай. На коленях - ноутбук правая рука - на сенсорной панели - столь простой и удобной может быть ныне прогулка с целью покупок по виртуальному миру интернета. Такие понятия, как эксклюзивность, доверие, конфиденциальность и личный контакт, в данном случае кажутся чуждыми. Покупка и продажа через интернет-магазины, такие как eBay и Amazon, уже давно обычное дело. Но работает ли эта система и в сфере художественной торговли?

Если до сих пор традиционная торговля жила при условии прямого контакта покупателя и продавца, то в последние годы появляется всё больше online-платформ, предлагающих на продажу произведения искусства. Но окажется ли переход художественного рынка из «офлайн» в online благом в долгосрочной перспективе? Действительно ли коллекционеры используют эту возможность или же они ищут личного контакта с галеристами? Или же эти платформы ориентируются на других и новых покупателей? Сфера online-арт-рынка вызывает много вопросов.

Появилась масса виртуальных художественных торговых площадок, но ни одна из них до сих пор не смогла стать лидером на этом рынке. Широкий  спектр предложений значительно затрудняет потенциальному покупателю находить между ними разницу. Где я могу найти искусство, которое мне нравится, и которое я могу себе позволить? Веб-страница - это действительно серьёзно? Мучается с выбором также галерист, собирающийся предлагать своё искусство в интернете.  Как работают различные платформы при продаже? Кто поддержит моих художников лучше всего, и где я заработаю больше всего?

Artsy, VIP Art и 20x200 - этот лишь три сайта из большого числа конкурирующих на рынке платформ, которые, однако, при прямом сравнении иллюстрируют, что между ними существует существенное различие. 

Artsy (artsy.net) - на рынке с 2011 года - предлагает на своей страничке продаж очень большую базу данных изображений, которые могут быть отфильтрованы по различным критериям, таким как средство, стиль, цвет, размер и цена произведения искусства. Согласно «домашней странице» сайта, коллекция уже включает  21000 произведений искусства 3700 художников из галерей, музеев, частных коллекций и фондов. Среди них - картины, рисунки, фотографии, скульптуры и даже инсталляции. Диапазон цен - от сотенных до миллионных сумм. В целом, рынок обеспечивает запросы как на доступные, так и на почти бесценные произведения. Впрочем, остаётся неизвестным. как часто в действительности посещение страницы заканчивается покупкой.

Сайт наряду с основной целью, заключающейся в продажах, приглашает любителей искусства и новичков прежде всего порыться в информации. Для этого операторы создали важный инструмент: так называемый проект Art Genome Project - текущее исследование, которое оценивает характер отдельных произведений искусства на основе 800 + свойств, называемых генами, и заключений лиц, интересующихся искусством, с учетом личных предпочтений, с соответствующими рекомендациями. Кроме того, пользователь по желанию получает по электронной почте уведомление о возможности приобретения на Artsy новых работ выбранных им художников. 

Нет сомнений, что все грани произведения искусства можно прочувствовать только при реальной встрече с ним. Таким образом, остается открытым вопрос,  достаточно ли цифрового изображения, чтобы принять решение о покупке. В данном случае у фотографий и гравюр есть безусловное преимущество.

С тем, чтобы как-то решить эту проблему, многие из онлайн-платформ полагаются на гибридные модели и организуют Pop-Up-Shops или иные кратковременные офлайн-мероприятия, на которых потенциальные покупатели могут познакомиться с произведением искусства непосредственно. То же самое с платформой 20x200 (20x200.com). «Сделать искусство доступным для всех» - таким был принцип сайтов, предлагающих искусство в интернете. Интернет-платформа 20x200 - на рынке с 2007 года - первоначально тоже рекламировала свою веб-страницу, используя формулу «(limited editions x low prices) + Internet = art for everyone» (ограниченный тираж х низкие цены) + интернет = Искусство для всех). В отличие от Artsy сайт 20x200 предлагал искусство только по доступной цене. Чтобы обеспечить это, ставку делали на издательские серии. В зависимости от размера и тиража издания цены были в диапазоне от 24$ до 10000$. До начала этого года сайт, согласно его собственной информации, разместил на своих страницах более 900 издательских серий более чем 300 известных и неизвестных художников. При этом сайт 20x200 работал непосредственно с художниками, среди которых были и такие, как Уильям Вегман (William Wegmann) или Лоуренс Вейнер (Lawrence Weiner). Выручка от продажи делилась. Однако с начала февраля доступна только  стартовая страница 20x200, на которой висит объявление о том, что в настоящее время идёт работа над обновлением ...

В 2010 году запущена страница VIP Art (vipart.com),  первая международная online-ярмарка современного искусства. Теперь она позиционирует себя как международное сообщество дилеров, коллекционеров и галеристов. VIP Art предлагает online разнообразный, но не столь широкий спектр произведений, как Artsy. Посещение страницы обогащают такие возможности, как составление своего собственного тура к любимым произведениям искусства с использованием Facebook или Twitter, или же участие в «инсайдерских турах», подготовленных  кураторами и коллекционерами. Интересен также на сайте раздел фильмов, дающий небольшую информацию о представленных галереях или коллекционерах, и короткометражные фильмы об арт-рынке или, например, о способах сохранения произведений искусства. VIP Art, судя по всему, придаёт значение не только вопросам реализации, но и распространению информации.

Самый простой и быстрый способ покупки является, безусловно, один единственный клик в интернете. Но самый ли он рациональный? Не каждый галерист или арт-дилер чувствует себя комфортно, имея дело с таким вариантом. VIP Art, таким образом, предлагает  электронную коммерцию в качестве добровольного варианта. Поскольку без подключения к сделке купли-продажи дилер не может завязывать новые отношения с покупателями или потенциальными коллекционерами. К тому же причинами могут быть также сохранение в тайне цены, а также контроль за покупателем. В конечном счете, это негативно сказывается на художниках, особенно молодых, которым сначала надо ещё вырасти. 

При общем сравнении вариантов онлайн-торговли вырисовываются в сущности три деловые и финансовые модели: такие сайты, как 20x200, делают ставку на электронную коммерцию: клиент может покупать объект непосредственно путём клика, а сайт получает комиссию, которая зависит от продажной цены. Напротив, сайт VIP Art взимает ежемесячную плату за то, что продавцы и галереи выставляют произведения искусства на его страницах. При третьем варианте, который использует Artsy, сайт выполняет функцию посредника и налаживает по запросу связь потенциального покупателя с соответствующей галереей. В этом случае сайт получает комиссию только в том случае, если посредничество приводит к результату в форме покупки в определённый период времени.

В качестве обоснования online-экспансии на рынке искусства можно привести наряду с прогрессирующей оцифровкой мира также географический аспект. В сети легко доступен любой пункт. Не каждый любитель искусства найдёт где-то рядом первоклассные галереи  или музеи. Не у всех есть время или желание окунаться в ярмарочный шум и гам или летать по всему миру. Именно в таких районах, которые находятся вдали от художественных столиц  мира, на удивление быстро растёт арт-рынок. Так, VIP Art фиксирует удивительный рост посетителей на своих страницах посетителей с развивающихся  рынков, например, из Турции или Индии.

Еще один потенциальный плюс виртуального мира заключается в том, что часть его платформ предоставляет художникам возможность профессиональной саморекламы. Художники выходят, минуя галеристов,  непосредственно на потенциального покупателя. Такой метод поддерживает прежде всего сайт 20x200. Однако, свидетельствует ли как-то успешная продажа в интернете действительно об успехе художника на художественном рынке? Наконец, вы можете здесь, по сравнению с музыкальным бизнесом, по-прежнему говорить об элитарном бизнесе, в котором, в первую очередь, важна не массовость. Карьера зависит главным образом от довольно небольшой группы влиятельных людей. Тот, кто знает нужных людей, находит правильных галеристов и коллекционеров, имеет больший шанс на завоевание популярности на арт-рынке и на долгосрочный успех. Однако интернет с его художественными порталами  именно поэтому может служить трамплином и в долгосрочной перспективе даже оказывать влияние на существующие рыночные механизмы.

Новые формы продажи искусства предоставляют, по сравнению с традиционным арт-рынком, площадку-форум прежде всего для молодежной аудитории, для публики, знакомой с интернетом. Но покупать будут только то, что люди могут себе позволить. В этой связи возникает вопрос, а будет ли долгосрочный успех сопутствовать только доступному искусству и вещам в  нескольких изданиях. Большинство коллекционеров делают приобретения в интернете, если они уже знают произведение. Иными словами, традиционные коллекционеры, вероятно, и в будущем будут покупать произведения искусства преимущественно у галеристов.

Но, собственно, кто же такой коллекционер? В конечном итоге, online-рынок вносит путаницу в прежнюю терминологию. Тем самым интернет-порталы с их разнообразными предложениями доступного искусства для всех прокладывают путь к новому образу коллекционирования.

В этом смысле «виртуальный» рынок, видимо, можно воспринимать как захватывающую дух  экспансию  в нынешней цифровой эпохе, доступной для всех и обеспечивающей большую прозрачность арт-сцены.

Оригинал публикации: Kunstmarkt. Kunst vom Sofa aus kaufen. Die Online-Expansion des Kunsthandels

 

Комментарии  

Unacticeria
#1 bravicaUnacticeria 29.08.2013 19:40
Мы рода возможность посмотреть блог про бизнес: сайт


-----
интересные сайты Интернета

Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Статистика
Количество просмотров материалов
2938492